「地域名＋歯科」で1位表示！ローカルSEO完全攻略ガイド

田辺さん、ローカルSEOって最近よく聞きますが、具体的にどういうものですか？普通のSEOとは違うんですか？

ローカルSEOは「特定の地域での検索結果に自分のお店や医院を上位表示させる」ための施策です。通常のSEOが全国的な検索順位を対象にするのに対し、ローカルSEOは「渋谷 歯科」「新宿 歯医者 おすすめ」のような地域性のある検索に特化しています。歯科医院は基本的に来院圏が限られるので、ローカルSEOが最重要なんです。

なるほど。私も引っ越した先で歯医者を探すとき、Googleマップで「歯医者」って検索して近くの医院を探しました。あのマップの上のほうに出てくる医院と出てこない医院では、全然集客力が違いそうですね。

まさにその通りです。Googleマップの上位3件（ローカルパック）に表示されると、クリック率は50%以上と言われています。逆に、ここに表示されないと存在すら認識されません。

まず何から手をつければいいですか？

最優先はGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の最適化です。具体的には、診療時間、住所、電話番号を正確に登録し、診療科目やサービス内容を詳しく記載する。写真も最低20枚以上は登録してください。院内の様子、治療室、スタッフ、外観など。写真が充実している医院は検索表示が36%増加するというデータもあります。

36%も違うんですか。アパレルでもお店の写真が多いと来店率が上がると言われていました。お客さんは事前に雰囲気を知りたいんですよね。

もう一つ重要なのが「投稿」機能の活用です。Googleビジネスプロフィールには投稿機能があって、定期的に情報を発信できます。「今週のキャンペーン」「休診日のお知らせ」「歯のケア豆知識」など、週1回でいいので投稿を続けると、Googleの評価が上がって検索順位に好影響を与えます。

口コミもローカルSEOに関係するんですか？

口コミはローカルSEOの最重要要素の一つです。口コミの数、評価点、返信の有無がすべて検索順位に影響します。満足してくれた患者さんに「もしよろしければGoogleで口コミをいただけると嬉しいです」とお伝えする。これを仕組み化するかどうかで、口コミ数に大きな差が出ます。

口コミへの返信も大事なんですよね？良い口コミにも悪い口コミにも。

非常に大事です。すべての口コミに24時間以内に返信することを目標にしてください。良い口コミには感謝を、ネガティブな口コミには誠実に改善姿勢を示す。返信率が高い医院はGoogleからの評価も上がりますし、それを見た潜在患者さんの安心感にもつながります。

ホームページ側でできることはありますか？

たくさんあります。まずタイトルタグに「地域名＋歯科医院名」を入れるのは基本中の基本。それから各ページに地域名を自然に含めたコンテンツを作成する。「○○駅から徒歩3分」「○○市の皆さんの歯の健康を守ります」といった表現です。さらに、「構造化データ」を設定してGoogleに正確な情報を伝えることも効果的です。

ToolsBoxのブログ機能を使えば、地域密着型のコンテンツを定期的に発信してSEO効果を高めることもできます。「○○市の歯科検診情報」「地域のお口の健康フェア参加レポート」など、地域に紐づいたコンテンツはローカルSEOに効きます。LINE配信とブログを連動させれば、コンテンツが二重に活用できて効率的です。

一つのコンテンツがSEOにもLINE配信にも使えるなら、労力の割に効果が大きいですね。地道ですが、続けることが一番の近道なんですね。