Googleマップで上位表示！地域検索で選ばれる店舗になる方法

田辺さん、MEO対策ってよく聞くんですけど、SEOとは何が違うんですか？

SEOは「ウェブサイトの検索順位を上げる」施策ですが、MEOは「Googleマップでの表示順位を上げる」施策です。実店舗にとっては、SEOよりもMEOのほうが集客への直結度が高い場合が多いんです。

Googleで「渋谷 整骨院」って検索すると、ウェブサイトよりも先にマップが表示されますもんね。

そうなんです。ローカル検索結果ではマップの情報が最上部に表示されるため、ここで上位表示されることが最も効率的な集客につながります。しかも、マップ経由で来る人は「今すぐ行きたい」という意欲の高い見込み客が多いんです。

具体的にどうすればマップで上位表示されるんですか？

まず基本中の基本はGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の情報を100%埋めることです。店舗名、住所、電話番号、営業時間、カテゴリ、サービス内容、写真――すべての項目を正確かつ詳細に記入します。

当たり前のことのようで、実は全部埋めていない店舗って多いですよね。

調査によると全項目を完璧に埋めている店舗は全体の30%以下です。特に見落とされがちなのが「サービス」の項目。整骨院なら「骨盤矯正」「猫背矯正」「交通事故治療」など、提供している施術を個別に登録することで、それぞれのキーワードでの表示機会が増えます。

プロフィールを埋めたら、次に何をすればいいですか？

2つの施策が重要です。1つ目は口コミの量と質を高めること。Googleのアルゴリズムは口コミの件数、評価、新しさを重視しています。定期的に新しい口コミが追加される店舗は上位表示されやすくなります。

口コミについては先ほどの記事でも触れましたね。継続的に集めることが大事と。

2つ目はGoogleビジネスプロフィールの「投稿」機能の活用です。週1回程度、イベント情報や健康コラム、キャンペーン情報を投稿することで、Googleに「この店舗は活発に運営されている」というシグナルを送ることができます。投稿は7日間で表示が薄くなるので、定期的な更新が必要です。

他にテクニック的なことはありますか？

NAP情報の統一が非常に重要です。NAPとは「Name（店名）・Address（住所）・Phone（電話番号）」のこと。Googleビジネスプロフィール、自社ウェブサイト、各種ポータルサイトで、この3つの情報が一字一句同じである必要があります。

「東京都渋谷区」と「渋谷区」のように、微妙に違うだけでもダメなんですか？

はい、Googleのアルゴリズムはそうした微差も別の店舗情報と判断する可能性があります。住所の表記は全媒体で統一してください。また、地域のポータルサイトや業界サイトからの被リンクもMEOの評価を高める要素です。

ToolsBoxはMEO対策にも役立ちますか？

直接的なMEOツールではありませんが、間接的に大きく貢献します。まず先述の通り、ToolsBoxの自動フォローメッセージでGoogle口コミを促進できます。口コミが増えればMEO順位も上がります。

口コミの促進がMEOにもつながるんですね。一石二鳥です！

さらに、ToolsBoxのLINE経由の予約データから「どの地域からの来院が多いか」を分析できるので、MEO対策で強化すべきエリアキーワードを特定するのにも活用できます。データに基づいたMEO戦略を立てられるわけです。